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宠物行业的发展得益于人宠关系的变化

  二是人宠关系的进一步亲近,为了情感需求的满足,宠主愿意为宠物提供更多时间、精力,比如为宠物亲自制作食物,甚至有宠主专门报班学习宠物烘焙课程;

  不过,我们却注意到了一股“家庭自制潮”正在悄然兴起,不少宠主选择购买小型家电设备的方式为宠物自制食品。

  在用户的评价中,从用户画像是来看,不仅有宠主还有宠物店主,对于宠主购买这种小家电主要是给宠物们制作烘干肉质零食为主,而宠物店主则是自制一些宠物零食产品用于门店售卖。

  对于这股自制潮的来袭,像一股宠物行业的“倒春寒”,需要宠物行业从业者提起注意:

  导读:我们观察发现,宠物行业的发展得益于人宠关系的变化,一方面是指动物从功能型向陪伴型的转变;另一方面则是宠物生活逐渐家庭化、拟人化。其中,有两个宠主消费意识的转变同时在中国宠物市场上发生着:一是以猫、狗为主的宠物从吃剩菜剩饭到吃商品粮,具备了基础的消费能力,进入到从“无”到“有”的阶段;二是宠物的生活与家庭生活更加接近,从吃穿住行医护玩等均向人的社会形态演变,具备了优质的消费能力,进入到从“有”到“好”的阶段。

  通过进一步了解,小编发现,无论是商家的产品页面介绍中,将宠物作为一个宣传点,还是在用户购买评价中,高频出现了宠主购买的买家秀和评价信息(如下图)。

  一是因为宠物市场供给产品价格不合理,导致消费需求抑制,继而转向更具性价比的自制;

  PS:对于这股“自制潮”的来袭,大家对此有什么看法吗?欢迎大家右下角留言讨论。

  在淘宝APP上,通过关键词“风干机”、“烘干机”搜索得出的结果多是一些主打小家电的店铺,值得注意的是,这些店铺在设置产品关键词的时候,“宠物”关键词包含在内。通过各家的月销数据表现来看,在“金正电器旗舰店”中,一款零售价在99元的家用食品烘干机,月销达到近3000台;在“万家乐亨亨专卖店”,一款零售价在219元的家用风干机,也可以做到月销2050台。

  从用户评价关注点来看,“自制更安全”、“比在外面买更划算”、“制作简单方便”、“适口性不错”成为宠主购买这种小家电的原因。

  三是人用家电行业也在关注布局宠物行业,比如像家用烘干机、风干机这类商家,为宠主提供了便捷、经济的生产加工设备,还有诸如像除尘器、空气净化器这种人用家电设备,为了吸引宠物消费者关注,会在其店铺产品售卖时,特别添加了“宠物”相关的搜索关键词。


点击次数:  更新时间:2019-08-18 01:43   【打印此页】  【关闭
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